在全球贸易格局加速重构的2025年，跨境电商已成为中国外贸发展的“新引擎”。8月17日，为期三天的2025中国（广州）跨境电商交易会（简称“跨交会”）圆满落幕。来自不同国家和地区的跨境电商行业人士齐聚羊城，展现“广东制造”的全球竞争力，共觅出海新商机。

彰显外贸新动能，推进广东电商产业高质量发展

今年是跨境电商综合试验区设立十周年。10年来，中国跨境电商进出口规模快速增长，占货物贸易进出口的比重由2015年的不足1%提升至2024年的6.2%，已成为推动中国外贸转型升级的重要引擎。今年上半年，我国跨境电商进出口1.32万亿元，同比增长5.7%，增速继续高于全国外贸整体水平。

本届跨交会以“外贸新动能·数字新未来”为主题，展览面积超过4万平方米，成为国内同类展会中规模最大的一届。这场盛会吸引了超1000家优质供应链企业、42家国内外主流跨境电商平台及近200家生态服务商参展；广东、浙江、福建、江苏、安徽等23个省（自治区、直辖市）组织了900多家企业参展，标准展位突破1800个；展会规模、展位数量、平台数量、观众数量等均同比超过上届，到会专业观众首次突破6万人，包括来自泰国、俄罗斯、马来西亚、韩国、印度等85个国家和地区的700余名海外观众。

其中，广东省企业表现尤为亮眼——594家粤企集体亮相，覆盖广州美妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩具等18个优势产业带，以产业联盟形式设立主题展区，展示“广东制造”的硬实力。现场还特设300平方米展馆，回顾广州十年发展成果，凸显其作为全国跨境电商综合试验区的引领地位。

据介绍，当前广东正锚定跨境电商示范省目标，聚焦三方面加力推进电商高质量发展：一是抓“跨境电商+产业带”，3年内打造30个优势产业带、培育300家骨干企业；二是抓“跨境电商拓展新市场”专项行动，协同头部电商平台，链接国内国际，开拓全球市场；三是做强广州、深圳、粤东三大电商发展极，带动全省21个跨境电商综试区提档升级。

加强国际合作，全球目光聚焦广东

近年来，广东深入贯彻落实总书记、党中央决策部署，打好外贸、外资、外包、外经、外智“五外联动”组合拳，扎实推进高水平对外开放，积极拓展与世界各国特别是RCEP国家的跨境电商合作，推动全省跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2024年的7454亿元，9年扩大66倍、年均增长60%，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一。

国际合作是本届跨交会的最大亮点。RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）成员国首次深度参与：泰国以主宾国身份率35家企业携特色商品参展，越南组织8家企业组团亮相，澳大利亚、韩国、柬埔寨、印尼等十余国驻穗领馆代表及商务部门人士等齐聚开幕式。

此外，本次展会还首设合规出海主题专区，强化出海风险防范；设置了出海社媒专区，邀请了多家全球主流社交媒体官方团队及官方代理企业参与；为加快构建全球化生态，展会组织了优化新兴市场平台专区，来自德国、法国、英国、荷兰、葡萄牙等国的海外平台首次参展，持续丰富全球化生态矩阵。

展会期间，《2025亚马逊全球开店中国出口跨境电商发展趋势白皮书》发布，并且广东省商务厅联合行业协会推出《跨境电商（出海）新市场国别指引》及“合规出海五项倡议”，助力企业规避风险、拥抱数字化。

解码全球化路径，新兴市场成破局关键

本届展会还举办超30场政策发布、经验分享、资源对接等线上线下主题论坛活动，为广大跨境电商参展企业和采购商提供丰富的对接机会，助力跨境电商企业把握新机遇，实现新发展，为培育外贸发展新动能做出积极贡献。

其中，“从本土化到全球化——跨境电商的破局与增长”分论坛汇聚了跨境电商领域资深专家、跨境电商平台代表及产业链服务商代表等，从政策红利、市场趋势和实操方案等方面，为跨境电商从业者解锁贸易全球化增长新路径。

分论坛主办方、粤贸全球董事长陈刚在致辞时表示，在全球贸易格局重塑的关键期，中国跨境电商正从“规模扩张”向“质量提升”转型，而本土化运营与全球化布局的深度融合，将成为破局增长的核心逻辑。“本次论坛搭建的不仅是信息交流平台，更是资源协同的纽带，期待各方以实干精神共绘跨境出海新蓝图。”

跨境电商行业专家漆贤军向瞭新社记者表示，本届跨交会为跨境电商行业搭建了沟通和对接的桥梁，剖析了行业最新的发展趋势、要点特征、政策优势等，为布局跨境电商业务的企业提供了启发和思路。“展望未来，青年群体成为了消费的主要人群，因此企业可进一步结合新媒体传播及内容创作来打造品牌，为企业出海注入新动能。”

粤贸全球发展事业部总监詹春杰介绍，如今广东外贸展现出蓬勃的韧性与活力。通过本届跨交会可以发现，展会的展品设计更新潮、品牌风格更多元、产业集群更立体。“在未来，我们将会以广东贸易高质量发展十大工程之一的‘粤贸全球’品牌工程为抓手，助推美妆、皮具、家具家居等广州本土产业走向国际舞台，不断为粤企出海赋能。”

优易达国际物流董事长黄亮认为，在这个充满挑战的时代，中国企业出海挑战与机遇并存。本届跨交会举办的30余场论坛活动能够更精准地针对企业出海的痛点和难点，为业内人士提供交流和互动的机遇。在他看来，近年来中国和东南亚国家间的贸易快速增长、东南亚国家电商产业规模不断扩大。在这一背景下，中国与东南亚国家跨境电商合作需求不断上升，拥有巨大的增长潜力。

如今，跨境电商作为外贸新业态主要表现形式，让国内企业能够直接面向全球消费者，为越来越多外贸企业参与国际竞争提供有效途径，助力企业出海、扩大品牌影响力。在政策支持与企业创新的“双轮驱动”下，中国产品出海将迈向高质量、品牌化的新阶段！（瞭新社）